In einer gefährlichen virtuellen Großstadt bekriegen sich Straßengangs mit der Polizei. Als Gangster stiehlst Du beispielsweise Autos, Polizisten eskortieren derweil wichtige Personen. Das Besondere: Ihre Missionsgegner sind menschliche Spieler. Bekommt ein Gangster einen Auftrag, erhält ein Gesetzeshüter eine Fahndungsmeldung. Je nach Stärke der Spieler passt „APB“ die Gegnerzahl an – einem Superbösewicht stellen sich dann gleich mehrere Polizisten entgegen. In APB wird es keinerlei vorgefertigte Charaktere geben. Zwar muss man am Anfang wählen, auf welche Seite des Gesetzes man sich schlagen möchte, doch müssen die Spieler ihren Charakter selber gestalten. Hierbei stehen eine Menge der verschiedensten Einstellungsmöglichkeiten zur Verfügung, wie z.B. Tattoos die man selber entwerfen kann oder Bilder die man einfach auf seiner Kleidung oder einem Auto anbringt. Gesetzeshüter müssen für Ruhe und Ordnung sorgen, während die Gangmitglieder natürlich Raubüberfälle begehen und krumme Dinger drehen müssen.

Was das Gameplay anbelangt so erklärte Jones, dass es kein Level-System wie z.B. bei World of Warcraft geben werde, da man einen anderen Weg ohne die vielen Kämpfe wählen möchte. Hierbei geht es vielmehr um Persönlichkeit, so das man immer cooler aussehen wird, je besser man im Spiel wird. Dies wird sich so äußern, das blutige Anfänger z.B. nur ein schlichtes weißes T-Shirts und Jeans tragen wird, wohingegen ein fortgeschrittener Spieler jede Menge verschiedener Klamotten zur Auswahl hat. Grundlegender Gedanke bei diesem Konzept ist, dass der Spieler einen massiven Status erlangen kann und beispielsweise als der Mann gilt, der einfach nicht von der Polizei zu fassen ist. 

Da alles Skill-basiert ist, stellt das System nicht immer die gleichen Gruppen zusammen, sondern wählt diese so, dass beide Parteien gleich stark sind. So kann es vielleicht vier Gangster geben die einen etwas niedrigen Rang haben, welche aber von nur einem Police-Officer aufgehalten werden, der ein viel höheres Level hat. 

In einer Demonstration des Ganzen wurde vorgeführt, wie eine Gang ein Ziel für einen Überfall ausmacht und mit einem gepanzerten Wagen vorfährt. Hierbei kommt dann das Matchmaking-System des Titels zum Zuge. So werden vier gleichstarke Gesetzeshüter gewählt, welche den Überfall entsprechend verhindern müssen, so dass man nie genau sagen kann, wem man nun gegenüber stehen wird. Die Präsentation endete in einer wilden Verfolgungsjagd mit anschließender Schießerei, bei dem die Polizei versuchte, das flüchtige Auto zu stoppen und die Gangster dingfest zu machen. 

Bezüglich der Musik ist man eine Partnerschaft mit LastFM.com eingegangen. Dies erlaubt den Spielern ihre im Internet zusammengestellten Songlisten in APB laufen zu lassen. Sitzen somit zwei Spieler im selben Auto, welche zufällig den gleichen Song in ihrer Liste haben, so werden beide User diesen zu hören bekommen. Ist dem nicht so, dann sucht LastFM.com automatisch einen ähnlichen Song, den der betreffende Spieler dann hören wird. 

Abschließend sagte Jones, dass der Launch des Spiels erst der Anfang sein wird. Das deutet schon darauf hin, dass es sicherlich herunterladbare, neue Inhalte für APB geben wird, wenn es am Ende diesen Jahres für die Xbox 360, bzw. den PC erscheinen soll.